El Ayuntamiento de Elche ha lanzado la campaña “Malcríalo” para incentivar el consumo en establecimientos locales con motivo del Día del Padre, que se celebrará el próximo 19 de marzo. La iniciativa, coordinada por la concejalía de Comercio y Hostelería, se inspira en el éxito alcanzado durante la campaña del Día de la Madre, y busca, de igual manera, dinamizar la economía local a través de una comunicación cercana y creativa.
La edil del área, Caridad Martínez, ha manifestado con entusiasmo la importancia de esta acción, invitando a los ilicitanos a “malcriar a sus padres, teniendo siempre en cuenta a los establecimientos locales”. Martínez resaltó la relevancia de apoyar el comercio de proximidad, enfatizando que la campaña no solo promueve el consumo, sino que también refuerza la identidad y el sentido de comunidad en Elche.
La campaña “Malcríalo” cuenta con la producción de diversos spots y materiales gráficos, que ya están disponibles en redes sociales, mupis publicitarios y en medios de comunicación locales.
Uno de los vídeos, grabado en lugares icónicos de Elche y de sus pedanías –como el paseo de Arenales del Sol–, combina humor y emotividad para transmitir el mensaje: aunque se dedique un gran esfuerzo a la celebración, el valor del tiempo compartido y el reconocimiento a los padres es algo que trasciende cualquier promoción.
Los vídeos promocionales tienen como protagonistas a tres actores ilicitanos, José Luis, Adrián y Antonio, pertenecientes a las compañías Asprella Teatre y Equilibrio. En ellos, se retrata a tres padres “malcriados” que disfrutan de actividades cotidianas, como patinar, ir al cine, pasar un día de pesca o deleitarse con la gastronomía local, mostrando así un retrato fresco y cercano de la paternidad.
El director creativo de Yerno Comunicación, Juan Antonio García, responsable de la campaña, explicó que “hemos querido darle la vuelta a la historia, haciendo que sean los hijos quienes malcríen a los padres. Con esta propuesta, aspiramos a que las familias encuentren nuevas formas de disfrutar y compartir juntos, fomentando además el consumo en el comercio local”.
Esta iniciativa se suma a otras acciones emprendidas por el Ayuntamiento para reactivar la economía de Elche, y se espera que genere un impacto positivo tanto en la comunidad como en los negocios locales. La campaña “Malcríalo” se presenta como una invitación a celebrar la paternidad de manera original, reforzando el vínculo entre las familias y el entorno comercial de la ciudad.Malcrialo
