La iniciativa de J&B ha generado un impacto social significativo más allá de su campaña inicial, logrando inspirar a varios municipios de la España rural a desarrollar iniciativas en favor de la comunidad LGTBIQ+
Madrid, 30 de septiembre de 2024 – J&B celebra el éxito rotundo de la tercera edición de su iniciativa ‘Orgullo de Pueblo’, reafirmando su compromiso con la inclusión, la diversidad y el apoyo al colectivo LGTBIQ+. Esta campaña pionera, lanzada en 2022, ha demostrado ser mucho más que un proyecto puntual, consolidándose como un legado cultural que ha transformado las vidas de personas LGTBIQ+ en pequeñas comunidades de España.
‘Orgullo de Pueblo’ de J&B nació con el objetivo de visibilizar y empoderar a las personas del colectivo LGTBIQ+ que residen en entornos rurales. En estos tres años de recorrido, la iniciativa ha tenido un impacto positivo profundo, generando espacios seguros y de celebración para la diversidad en municipios pequeños, donde la inclusión es más necesaria.
Después de 3 ediciones, la icónica carroza de ‘Orgullo de Pueblo’ ha recorrido más de 50.000 kilómetros promoviendo que las personas del colectivo LGTBIQ+ no sólo sean aceptadas, sino que también sean celebradas.
Unas celebraciones que han pasado por Cantillana, Algarrobo, Barco de Ávila, Guadassuar, Pola de Allande, Madrid, Noya, Córdoba, Cáceres, Bribiesca, Utrera, Palma de Mallorca, Sevilla, Haro, Esparragosa de Lares, Almagro, Candeleda, Bilbao, Ávila, Alicante y Benidorm, tiñendo de Orgullo cada una de las paradas de esta gira.
Testimonios
Personas del colectivo LGTBIQ+ han compartido cómo esta campaña ha marcado un antes y un después en sus vidas. Javier G., de un pequeño pueblo de Castilla y León, comenta: “Nunca imaginé que mi pueblo celebraría un desfile del Orgullo. Para mí fue un momento histórico, poder caminar por las calles con la cabeza alta, sintiéndome aceptado y apoyado por mi comunidad”.
Por su parte, Vera, una joven trans que vive en un municipio de Andalucía, afirma que ‘Orgullo de Pueblo’ ha contribuido a una mayor comprensión y aceptación de su identidad dentro de su familia y vecindario.
Vania Vainilla, la finalista de ‘Drag Race’ y embajadora de la iniciativa, destaca: “Hemos acercado las fiestas del Orgullo al ámbito rural, donde más se necesita. Hemos derribado tabúes dando visibilidad y normalizando lo que en las grandes ciudades ya conocemos”.
Celebrando, concienciando e inspirando
Un éxito rotundo, como lo demuestra el hecho de que durante las dos primeras temporadas la página web de ‘Orgullo de Pueblo’ de J&B recibiera más de 5.000 solicitudes de pueblos que pedían que la carroza parase en su localidad.
El efecto de ‘Orgullo de Pueblo’ ha sido tal que varias localidades han decidido replicar el modelo, organizando sus propios eventos en favor de la comunidad LGTBIQ+. Entre ellas destacan pueblos como Lozoyuela, Navas o Sieteiglesias, que el pasado 11 de mayo organizaban el Orgullo Rural de la Sierra.
Del mismo modo el pasado mes de junio nacía “Orgullo de Pueblo de Badajoz”, una iniciativa en la que ocho pueblos de dicha provincia creaban sus propuestas de Orgullo “para reivindicar y dar visibilidad a todas las formas de amar en los pueblos”.
Un Legado Duradero
Con estas iniciativas surgiendo en distintos puntos del país, ‘Orgullo de Pueblo’ ha demostrado ser más que una simple campaña publicitaria: se ha conseguido generar un movimiento que lleva el mensaje de orgullo a aquellas localidades donde el colectivo LGTBI+ todavía enfrenta desafíos.
Úrsula Mejía-Melgar, directora de marketing de Diageo para el Sur de Europa, ha sido una de las principales impulsoras de este movimiento: «El éxito de ‘Orgullo de Pueblo’ ha sido verdaderamente emocionante. Lo que empezó como una iniciativa que reforzaba el propósito de J&B para que nadie se quedase fuera de la celebración, se ha transformado en un movimiento que va más allá de los pueblos por donde hemos pasado. Lo más conmovedor ha sido ver cómo otras localidades han abrazado esta idea y han desarrollado sus propias formas de celebrar la diversidad y apoyar al colectivo, un legado que desde la marca nos enorgullece enormemente. Esta iniciativa ha catalizado y permitido que haya una conversación necesaria alrededor del colectivo LGTBIQ+ en zonas rurales”.
Marketing con Propósito
El marketing con propósito como el demostrado por J&B, está redefiniendo la relación entre marcas y sociedad. No se trata solo de vender productos, sino de conectar con los valores y emociones de las personas. El impacto social que ha generado ‘Orgullo de Pueblo’ de J&B subraya la capacidad de las empresas para influir de manera positiva en las comunidades, y su éxito en la creación de una España rural más inclusiva es prueba de ello.
El éxito de ‘Orgullo de Pueblo’ ha dejado una huella imborrable en las comunidades rurales de España, abriendo el camino hacia una mayor aceptación y comprensión de la diversidad en todas sus formas. J&B, a través de esta campaña, se ha convertido en un referente en la lucha por los derechos LGTBIQ+, demostrando que el cambio comienza en cada rincón, por pequeño que sea.
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